Cuando alguien decide crear una página web, es muy habitual que surja esta duda: ¿compro una plantilla ya preparada o invierto en algo hecho especialmente para mi marca?
Yo veo las dos opciones. La elección depende en gran medida de la situación actual de la empresa, del presupuesto y, sobre todo, de lo que tenga que hacer esa web.
¿Cuándo puede merecer la pena una plantilla ya preparada?
Una plantilla puede ser de gran ayuda cuando se está empezando, se dispone de un presupuesto reducido o se necesita poner la web en marcha rápidamente.
Ya viene con una estructura predefinida, algunas páginas listas y un diseño que se puede adaptar. Para muchos negocios, sobre todo al principio, esto ya resuelve buena parte del problema.
También puede tener sentido para proyectos sencillos, en los que la web básicamente tiene que presentar información, datos de contacto y servicios sin muchas funcionalidades específicas.
El problema surge cuando la plantilla empieza a limitar a la marca
Por muy bonita que sea una plantilla, no se ha creado pensando en esa empresa en concreto. Se ha desarrollado para que funcione en diversos tipos de negocios.
Por eso, cuando la personalización es mínima, es habitual que el resultado se parezca a muchos otros sitios web: visualmente atractivo, pero sin mucha identidad propia.
También puede llegar un momento en el que empieces a adaptar tanto la plantilla que acabes dedicando tiempo a intentar que una estructura ya preparada funcione de una forma para la que no fue creada.
¿Qué cambia en una web personalizada?
En una web personalizada, el trabajo empieza antes de la parte visual.
Es necesario comprender qué quiere transmitir la marca, a quién quiere atraer, qué información debe aparecer en primer lugar y qué recorrido debe seguir el visitante dentro de la web.
El diseño, la jerarquía, las llamadas a la acción, la adaptabilidad y la experiencia del usuario se conciben específicamente para ese negocio, en lugar de limitarse a adaptarse a una estructura prefabricada.
Esto marca la diferencia, sobre todo para las empresas que quieren transmitir más confianza, presentar mejor sus servicios o evitar esa apariencia de «página web prefabricada».
¿Es siempre mejor un sitio web personalizado?
No necesariamente.
Si necesitas poner en marcha una idea rápidamente y aún estás validando el negocio, gastar mucho dinero en un proyecto totalmente personalizado quizá ni siquiera sea la prioridad en ese momento.
Por otro lado, cuando la web ya forma parte de la forma en que la empresa vende, recibe contactos o presenta su trabajo, invertir en algo propio empieza a tener mucho más sentido.
Entonces, ¿cuál elegir?
Si necesitas empezar rápido y con un presupuesto reducido, una plantilla puede ser una solución estupenda.
Pero si tu marca ya necesita algo más profesional, mejor pensado y más fiel a lo que quieres transmitir, merece la pena plantearse una página web a medida.
Una página web no tiene por qué ser complicada para funcionar bien. Pero sí tiene que tener sentido para tu negocio.
Si quieres ver algunos ejemplos de páginas web y proyectos que he desarrollado, echa un vistazo a mi portafolio de proyectos o descubre cómo trabajo en la creación de páginas web personalizadas.