Um redesign de site sem perder SEO começa entendendo o que já funciona. Antes de mudar o layout, eu quero saber quais páginas as pessoas encontram, o que procuram nelas e como essas visitas se transformam em contatos.
Um site antigo pode ter conteúdo útil, links relevantes e páginas que continuam trazendo clientes. Isso precisa entrar na conversa quando alguém decide reformular tudo.
Se você está pensando em mudar o site da sua empresa, estes são os pontos que eu analisaria antes de começar pela aparência.
Quais páginas já trazem pessoas para o site?
A página inicial costuma receber toda a atenção. Mas uma página de serviço, um artigo ou uma página sobre uma região atendida pode ser a primeira coisa que um possível cliente encontra.
Imagine uma empresa de reformas. O site está visualmente antigo, mas a página sobre reforma de cozinhas recebe visitas de pessoas procurando exatamente esse serviço. Substituir tudo por uma página bonita e genérica pode eliminar informações importantes para esse público.
Por isso, eu começaria com uma lista das páginas existentes e algumas perguntas:
- Qual é a função desta página?
- Ela recebe visitas de buscas relevantes para o negócio?
- Ajuda a gerar contatos ou esclarecer dúvidas antes da contratação?
- O conteúdo ainda está correto?
- Ela deve continuar, ser melhorada, ser combinada com outra ou ser removida?
Essas respostas ajudam a definir o que merece ser preservado. Também evitam gastar tempo refazendo uma área que funciona enquanto um problema importante continua sem atenção.
O que realmente precisa mudar?
Uma página pode precisar de uma organização melhor, fotografias mais adequadas e um formulário mais simples. Isso não significa que o endereço, o assunto principal e todas as explicações também precisem mudar.
Eu gosto de separar essas decisões.
Se o texto está difícil de ler, talvez seja possível melhorar os títulos, dividir os parágrafos e reorganizar as informações. Se ele explica um serviço que a empresa nem oferece mais, a revisão precisa ser maior.
Também não removeria uma informação útil só porque ela ocupa mais espaço no novo layout. Perguntas sobre atendimento, prazos e funcionamento do serviço podem fazer diferença para quem está considerando entrar em contato.
Combine as mudanças de URL antes do desenvolvimento
A URL é o endereço de cada página. Se uma página continua cumprindo a mesma função, pode fazer sentido manter esse endereço.
Quando a mudança é necessária, o endereço antigo precisa ter um destino planejado. Uma página de determinado serviço deve levar à nova página correspondente, quando ela existir.
O Google orienta mapear os endereços antigos para os novos e usar redirecionamentos permanentes em mudanças definitivas. Mandar todas as páginas removidas para a página inicial não substitui esse planejamento.
Eu colocaria essa responsabilidade no escopo do projeto: quais URLs vão mudar, quem vai configurar os redirecionamentos e como eles serão conferidos.
O novo layout precisa funcionar com o conteúdo real
Uma tela pode ficar ótima com um título curto e três parágrafos do mesmo tamanho. O conteúdo da empresa pode precisar de um nome de serviço maior, uma explicação sobre preços ou uma condição importante.
Prefiro descobrir isso durante o design.
Usar textos próximos da versão final ajuda a perceber se a estrutura está adequada. Também reduz a chance de cortar informações só porque elas não cabem na composição aprovada.
No celular, essa preocupação continua. Quem acessa por uma tela menor também precisa entender o serviço, conferir informações relevantes e encontrar uma forma de falar com a empresa.
Teste o caminho até o contato
Além de encontrar o site, a pessoa precisa conseguir fazer o que veio fazer.
Antes da publicação, eu percorreria o caminho de um possível cliente: abrir uma página de serviço, encontrar o botão de contato, preencher o formulário e conferir a confirmação.
Algumas verificações são simples, mas importantes:
- A mensagem chega ao e-mail correto?
- O formulário explica o que falta preencher?
- É possível corrigir um erro sem perder todos os dados?
- O link de agendamento abre o calendário certo?
- O acompanhamento de contatos continua funcionando?
- O responsável pela empresa consegue editar as informações combinadas?
Esses pontos precisam entrar na revisão junto com o visual. Uma página pronta no navegador ainda pode esconder um problema no atendimento.
O que acompanhar depois da publicação?
Antes de mudar o site, registre como ele está. Depois, acompanhe as páginas e os contatos recebidos, além do total de visitas.
O Google informa que mudanças significativas podem causar oscilações enquanto as páginas são rastreadas e indexadas novamente. Não seria responsável prometer que todas as posições vão permanecer exatamente iguais.
Se houver uma queda, vale investigar quais páginas foram afetadas. Confira os destinos dos links, os redirecionamentos e o conteúdo dessas páginas antes de tirar uma conclusão sobre o projeto inteiro.
Você precisa mesmo reconstruir o site inteiro?
Em alguns casos, melhorar a estrutura das páginas e a apresentação do conteúdo resolve uma parte importante do problema. Em outros, a plataforma dificulta tanto as atualizações que reconstruir pode fazer sentido.
Eu tomaria essa decisão depois de entender o site atual, a rotina de edição e as funcionalidades necessárias. Uma reconstrução precisa ter uma justificativa prática para o negócio.
Como trabalho com UI/UX e desenvolvimento, consigo considerar essas decisões no mesmo projeto. Se você está planejando um redesign, me envie o site atual e conte o que gostaria de melhorar. Podemos começar por aí.